在苹果最近推送的iOS 14.5系统中，正式启用了最新的反跟踪隐私政策。

在以往，用户并不知道到底是哪个APP获取了自己的数据，但更新系统后，APP试图获取用户信息时，手机就会弹出选框，用户既能知晓APP的行径，也能自行设置是否开启广告追踪服务。

如果用户拒绝，那么应用程序将无法获得用户的随机广告标识符（IDFA），也无法在不同应用或网站之间跟踪推送广告。

这项政策对iOS用户来说十分实用，但对广告商的打击就有点大了。

没法获得用户数据，就意味着不能精准投放广告，尤其对一些中小厂商而言是致命打击，因为除了IDFA外，它们往往没有足够的数据来分析用户的需求。

AI财经社报道，据一名游戏公司负责人表示，以前10万广告费或许能带来20万的销售，但在新的隐私政策下，广告无法精准投放给对应的用户群，可能只能带来5万的销售，收入都抵不上营销的花费。

广告商最害怕的也成真了。绝大多数用户在更新系统后，第一时间关闭了这项功能。毕竟没多少人愿意分享自己的个人数据然后不停地被推送广告。

根据广告商联盟机构Post-IDFA Alliance调查数据显示，只有36.5%的iOS 14.5用户选择接受广告跟踪。

广告商也没法反击，否则应用就等着从APP Store上下架吧。因此部分广告商开始另寻出路——转战安卓。

数据显示，目前多家广告公司在安卓平台上的广告支出从8.3%增加到了21%，与此同时，他们在iOS平台上的广告支出普遍出现下降。

安卓用户这是躺着也中枪，iOS给用户选择禁用广告追踪的权限，最后遭殃的却是安卓用户。

其实也在预料之中，毕竟安卓系统是全球第一大手机系统，其用户数量远比iOS用户多，并且安卓对用户数据的获取没有像iOS那般严格。

虽然Android 12中确实有一个关闭广告追踪功能的选项，但这功能却远不及苹果的应用追踪透明度机制。

如果想要在 Android 12 中实现类似效果，用户需要进入“设置”，然后进入“管理你的谷歌帐户”，点击“数据和个性化”，最后找到“广告设置”进一步操作，并且用户也只能逐一关闭应用程序访问权限。

而在 iOS 系统中，每当用户打开一个应用程序就会有相应追踪提示 。

安卓反广告跟踪的设置步骤繁琐很多，做不到iOS那么直观，这个功能说是“隔靴搔痒”也不为过。

安卓系统的广告已经够多了，无论是系统自带的应用商店，还是进入相册、日历、天气APP等，都会先看一段广告，有时手快了，点进广告，立马跳到其他APP......如果广告商继续增加精准投放，势必会严重影响安卓用户的体验。